着陆页优化小教程

在你的网站上放置着陆页将会带来商机,并增加销售量。
优化着陆页将会显著增加转化率。得到更多的商机意味着 ROI 产出比会更高。
这里有25条可以立马上手让你的着陆页设计更有效的小贴士。

简洁清晰的着陆页模板设计
网站访客越容易了解你是谁、你提供什么服务,以及你需要什么回报,转化就越容易。
这很明显,对吗?但其实很多企业都不知道,或者还没有有效地利用这点。
这有七条通过改善着陆页设计而提升转化率的小贴士。

1. 容易引导

不要在你的页面上放置太多信息、图片和杂乱的东西。你的页面应该能够让人们清楚知道为何要来访问你的网站,以及他们需要做什么,这样可以避免流失。

2. 关键信息

人们都会选择大致浏览和跳着阅读。所以你得让他们快速知道你能提供的好处,这样才有更多人想要使用你的服务。

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这是一个很容易读到关键信息的着陆页模板。
3. 留白
干净简洁的设计,可以让你的用户把注意力放在你提供的好处和 CTA 按钮上。给页面留白可以提升转化率。
4. 图片
你懂的,图片胜过千言万语,尤其是在线上。图片是社交网站上最能被分享和喜欢的内容。它们对于可以产生商机的着陆页也非常有效。潜在的顾客越喜欢你的页面,他们也更愿意被转化。
5. 补充(和对比)色 
颜色设计在优化着陆页时尤其重要。使用补充色可以让你的页面更吸引人。将 CTA 按钮设计成对比色,从而脱颖而出。

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如果你恰好没有设计师,这里有很多免费的线上颜色设计工具,例如:

Hex Color Scheme Generator

Adobe Kuler

Color Scheme Designer

6. 不要折叠

不要把你的 CTA 按钮、表格和能为用户提供的好处折叠起来。换句话说,保证所有你的着陆页的信息都可以在屏幕上,而不是向下滚动才能看见。(人们通常不会主动滚动,除非他们被激励去这么做)
7. 5秒原则
5秒原则也可以应用在着陆页上。你有大约5秒钟的时间吸引你的顾客。如果你的页面不能立刻吸引人,你的利益将会流失到别的页面——甚至可能是你的竞品那里。
在着陆页上做市场
着陆页是市场活动的中心。这里是线上广告,社交媒体、电子邮件营销等等的直接流量来源。当流量来到你的页面时,你需要利用一些市场的手段有效地转化那些对产品感兴趣的访客。
这里有7条优化市场战术来提升转化率的小贴士。
8. CTA 按钮
CTA 按钮是指号召访客做一些你希望他们完成的动作。CTA 按钮应该是你的着陆页上最重要的特性。让你的 CTA 按钮通过使用对比色变得更加清晰明了,并且用简短的、行动导向的文案来促进用户快速响应。在你的 CTA 按钮里展示吸引力和价值转换——让他们无法拒绝你提供的服务。
顶级的行动导向 CTA 按钮的词语包括:

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9. 具有竞争力的优势
采用市场策略来简洁地展示你是如何做到比你的竞品更好的,并在市场活动中加上公司的标语或者独特的销售点。在市场上越有公信力,你将会得到更多商机和业务。
10. 紧迫性
使用稀缺性战术,例如告诉大家你们提供的产品有限、时间有限或者数量有限。
创造紧迫性,可以用下列的短语:

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11. 有什么可以给我?
用你可以提供的利益和服务来回答顾客的问题。 向他们展示你的产品、服务、优惠等等无论什么都可以,只要是他们无法抗拒的、你能给到他们的价值。在着陆页上用文字和图片展示你的价值。
12. 知道你能提供什么
在你创建你的着陆页之前,清楚你能提供的东西是什么。
回答像这样的问题:
你解决了什么问题?
你的市场活动具体是什么?
你能够给你的客户提供的最大的好处是什么?以及他们为什么应该关心这个?
13. 了解你的客户
为了设计和创建一个优化的着陆页,你应该知道谁是你做市场的对象。列一个你的目标市场的清单,或者写出一些你的购买者的个人信息以及他们的日常行为。
14. 了解你的竞争对手
这是商业的部分。了解你的竞争对手,并且对他们的着陆页进行分析。这个调查的作用是:由他们的页面获得灵感,然后创造性地做一些新东西。
之后,我们将会为大家带来本文的第二部分,包括如何保持着陆页的信任度和持续性、提高着陆页的 SEO 等等干货内容,千万不要错过啦!


 

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